Jednou z nejčastějších otázek zadavatelů je, kolikrát odvysílat reklamní spot, aby měl skutečný efekt. Neexistuje univerzální číslo, které by fungovalo pro každou firmu. Úspěch závisí na cílové skupině, délce kampaně, rozpočtu i zvolené rozhlasové stanici. Přesto existují doporučení, která mohou pomoci nastavit správnou frekvenci reklamy v rádiu.
Proč je opakování reklamy důležité?
Posluchač si reklamní sdělení většinou nezapamatuje po prvním odvysílání. Marketingové výzkumy dlouhodobě ukazují, že opakovaný kontakt se značkou zvyšuje její zapamatovatelnost. Čím častěji posluchač spot uslyší, tím větší je pravděpodobnost, že si firmu vybaví ve chvíli, kdy bude daný produkt nebo službu potřebovat.
Jaká frekvence reklamy v rádiu je vhodná?
U lokálních kampaní se nejčastěji doporučuje vysílat reklamní spot alespoň třikrát až pětkrát denně po dobu několika týdnů. Díky tomu lze oslovit posluchače opakovaně v různých časech. V řadě případů bývá krátká intenzivnější kampaň účinnější než několik nahodilých odvysílání rozložených do delšího období.
Stejně důležité je zvolit správné vysílací časy. Vysoké poslechovosti zpravidla dosahují ranní a odpolední vysílací časy, kdy lidí cestují do práce nebo z práce.
Nepřehánět ani nepodcenit
Příliš nízká frekvence může způsobit, že reklama zapadne mezi ostatní sdělení. Naopak příliš časté opakování stejného spotu může snižovat jeho zapamatovatelnost i celkový reklamní účinek. Proto je vhodné délku kampaně i počet odvysílání plánovat individuálně podle stanovených cílů a dostupného rozpočtu.
Chcete nastavit ideální frekvenci vaší rozhlasové kampaně?
Kontaktujte nás. Navrhneme vám strategii vysílání, která bude odpovídat vašemu oboru, cílové skupině i rozpočtu a pomůže vaší reklamě dosáhnout co nejlepších výsledků.
