V roce 2025 dochází k zásadním změnám v oblasti komerční komunikace veřejnoprávních médií. Novely zákonů o České televizi a Českém rozhlasu, které schválila Poslanecká sněmovna, mění pravidla pro reklamu v digitálním prostoru a výrazně omezují i reklamní čas ve vysílání.
Menší prostor pro komerci, více jistoty z poplatků
Jedním z hlavních cílů nové legislativy je posílit nezávislost veřejnoprávních médií prostřednictvím stabilnějšího financování z koncesionářských poplatků. Pro Český rozhlas se poplatky nově navýší na 55 Kč měsíčně. Zároveň se zavede mechanismus automatického zvyšování podle inflace. Na druhou stranu však média veřejné služby přicházejí o část příjmů z reklamy a sponzoringu.
U Českého rozhlasu se nově zkracuje denní vysílací čas pro obchodní sdělení. Na celoplošných stanicích ze tří na jednu minutu, na regionálních z pěti na dvě minuty. Navíc dochází ke sjednocení všech typů komerčních sdělení pod pojem „obchodní sdělení“, bez rozdílu mezi reklamou a sponzorstvím. Tím se dále omezuje prostor pro jakoukoliv komerci.
Dopad na rozpočet a program
Český rozhlas odhaduje, že přijde až o 100 milionů korun ročně – nejen kvůli přímé ztrátě z reklamy a sponzoringu, ale i kvůli omezení barterových spoluprací. Ty jsou důležité například při vysílání sportovních a kulturních událostí. I tyto přenosy se nově musejí vejít do stanoveného denního limitu. To může ovlivnit například vysílání olympijských her, mistrovství světa ve fotbale nebo festivalu Karlovy Vary.
Zákaz reklamy na webech a v aplikacích
Novela také zakazuje umísťování reklamních sdělení na webových stránkách a v aplikacích Českého rozhlasu a České televize. Výjimku tvoří pouze vlastní propagace pořadů a sdělení související s veřejnou službou. Generální ředitel ČT Jan Souček vyjádřil obavy z toho, že v budoucnu bude digitál dominovat a tato omezení veřejnoprávní média omezí v růstu.
Nové rozložení příjmů
Zatímco příjmy z reklamy a sponzoringu budou v roce 2025 významně nižší, očekává se zvýšení výnosu z televizních a rozhlasových poplatků. Česká televize by si tak měla přilepšit o 850 milionů Kč ročně, Český rozhlas o 330 milionů Kč.
Z hlediska SEO se toto téma dotýká klíčových pojmů jako omezení reklamy v médiích, financování veřejnoprávních médií, změny v zákoně o ČT a ČRo, nebo reklama v digitálním vysílání. Sledování této legislativní změny je důležité nejen pro mediální odborníky, ale i pro firmy plánující marketingové kampaně v rozhlase či televizi.
Pokud potřebujete poradit, jak se v nových pravidlech orientovat a které komerční kanály zůstávají otevřené, neváhejte nás kontaktovat. Rádi vám pomůžeme najít efektivní cestu k vaší cílové skupině.
