Název firmy je z důvodu ochrany obchodních dat fiktivní. V textu ji označujeme jako společnost Stavebniny.
Když nás společnost Stavebniny oslovila, hledala způsob, jak oslovit nové zákazníky v okolí jejich města a zvýšit povědomí o své značce. Firma fungovala na trhu více než deset let, měla stabilní základnu stálých klientů, ale její růst se zpomalil. Tržby se několik let držely na podobné úrovni a konkurence v regionu rostla. Cílem bylo oživit prodeje a přilákat nové zákazníky z měst a obcí v okolí
Strategie a realizace kampaně
Ve spolupráci s klientem jsme vytvořili kompletní strategii rozhlasové kampaně zaměřené na lokální publikum. Zvolili jsme regionální rádio s denním dosahem zhruba sto tisíc posluchačů, které pokrývalo celé území jejich města a okolních obcí.
Rozpočet 200 000 Kč byl rozložen do čtyř měsíců intenzivního vysílání. Kampaň probíhala od března do června. Jednalo se o období, kdy stavebnictví prožívá největší sezónní nárůst. Spot jsme koncipovali jednoduše a srozumitelně: zdůraznil tradici firmy, široký sortiment stavebního materiálu a lokální dostupnost.
Spot zazníval pětkrát denně v časech nejvyšší poslechovosti – ráno při cestě do práce, v poledne a odpoledne. Doplnili jsme ho o krátké sponzorské zmínky u dopravních zpravodajství a ranního bloku. Cílem bylo, aby posluchači slyšeli jméno firmy opakovaně a spojili si ho s představou dostupnosti, spolehlivosti a férové ceny.
Výsledky kampaně
První výsledky se dostavily už během prvního měsíce. Podle údajů firmy vzrostl počet poptávek po stavebních materiálech o 35 %. Během čtyř měsíců trvání kampaně se návštěvnost prodejny zvýšila o více než polovinu.
V následujících osmi měsících po skončení kampaně se tržby společnosti zdvojnásobily. Z původních 1,8 milionu Kč měsíčně se stabilně dostaly na přibližně 3,6 milionu Kč měsíčně. Firma rovněž zaznamenala nárůst nových zákazníků – více než 60 % z nich uvedlo, že o stavebninách slyšeli právě z rádia.
Rozhlasová reklama se ukázala jako efektivní způsob, jak oslovit lokální publikum bez zbytečných ztrát v rozpočtu. V porovnání s dřívější online kampaní, která přinesla nižší návratnost, dosáhla rádiová kampaň vyššího ROI o 42 %.
Další kroky a pokračování spolupráce
Díky úspěchu první kampaně s námi Stavebniny pokračují ve spolupráci. Společně připravujeme novou sérii spotů zaměřených na zimní sezónu a plánujeme propojit rozhlasovou reklamu s dalšími kanály, aby se značka připomínala.
Reklama v regionálním rádiu se pro klienta stala nejen krátkodobým impulzem pro růst, ale i dlouhodobým marketingovým nástrojem.
Chcete, aby i vaše značka byla slyšet tam, kde žijí vaši zákazníci?
Kontaktujte nás – připravíme vám strategii rozhlasové kampaně na míru, která přinese reálné výsledky.
