Rok 2026 přinese zadavatelům reklamy několik důležitých změn v cenové politice médií. Mediální zastupitelství Media Club oznámilo úpravu cen napříč svým portfoliem, přičemž u rádiové reklamy dochází k navýšení o 3 %. Jde o reakci na dlouhodobě silné výsledky skupiny i rostoucí zájem o audio formáty.
Stabilní růst a rekordní výsledky
Navýšení cen Media Club zdůvodňuje velmi dobrými výkonovými výsledky svých rádiových stanic. Portfolio zastupovaných stanic patří dlouhodobě k nejposlouchanějším v Česku a podle dostupných dat společně dosahuje téměř poloviny celkové poslechovosti trhu. Rádia, která Media Club zastupuje, dlouhodobě vedou žebříčky poslechovosti a jejich týdenní zásah se pohybuje v řádu milionů posluchačů.
Současně roste význam digitálního poslechu, který patří mezi nejrychleji se rozvíjející segmenty audio médií. Počet uživatelů využívajících online platformy pro poslech rádia meziročně narůstá, což podporuje stabilní poptávku po reklamních pozicích.
Co zdražení znamená pro zadavatele reklamy
Zvýšení ceny o 3 % je v kontextu vývoje mediálního považováno za relativně mírné. Rádio si i nadále udržuje pozici jednoho z nákladově nejdostupnějších kanálů, který umožňuje oslovit široké publikum i přesně vymezené regiony.
Úprava cen se týká jak národní, tak lokální reklamy, a projeví se od začátku roku 2026. Zadavatelé by měli již nyní počítat s úpravou rozpočtů a včas plánovat kampaně, zejména pokud využívají dlouhodobé nebo sezónní vysílací schémata.
Proč rádio zůstává silným kanálem
Navzdory posilování digitálních médií si rádio drží stabilní publikum. Mezi jeho hlavní výhody patří vysoká dostupnost, jednoduchá konzumace a přirozené zapojení do každodenních činností posluchačů. Reklama v rádiu je často vnímána nenásilně, přitom dokáže být velmi zapamatovatelná, zejména při vhodně zvolené frekvenci a kvalitním kreativním zpracování.
Jak reagovat na změny v cenách
Zadavatelé mohou dopad zdražení částečně vyrovnat optimalizací mediální strategie. Efektivní cestou je pečlivý výběr stanic, přesné časové cílení nebo úprava délky a rozložení spotů. Osvědčuje se také propojení rozhlasové reklamy s dalšími kanály, které zvyšuje celkový efekt kampaně.
Plánujete reklamu v rádiu pro rok 2026?
Pomůžeme vám sestavit strategii, vybrat vhodné stanice a navrhnout spot, který osloví vaše zákazníky i v nových cenových podmínkách. Ozvěte se nám a vytvoříme kampaň, která bude slyšet.
