Podcasty už dávno nejsou okrajovým médiem. Staly se běžnou součástí každodenního obsahu, který posloucháme cestou do práce, při sportu nebo večer doma. A kde jsou posluchači, tam přichází i inzerenti. Výdaje na reklamu v podcastech každoročně rostou a zadavatelé v nich vidí účinný nástroj pro oslovení cíleného publika.
Proč podcasty přitahují značky?
Podcastová reklama má několik výhod. Odehrává se v prostředí, kde posluchači věnují značnou pozornost obsahu – často i bez přeskakování. Oproti jiným formátům působí přirozeněji a méně rušivě. Tvůrci podcastů navíc často čtou reklamu osobně, čímž propůjčují značce svou důvěryhodnost.
Podle nedávných výzkumů posluchači nejen vnímají reklamu, ale i reagují, to znamená, že navštěvují doporučené weby, hledají více informací, využívají promo kódy nebo si propagovaný produkt rovnou zakoupí. Tento typ reklamy se tak ukazuje jako efektivní cesta ke konverzi.
Mění se publikum i distribuce
Největší část publika tvoří mileniálové a generace Z, ale podcasty získávají oblibu i mezi mladší generací alfa. Stále častěji se podcasty stávají i vizuálním formátem, díky platformám, jako je například YouTube, které pomáhají se zviditelněním pořadů i mimo audio aplikace.
Právě YouTube hraje důležitou roli v rozšiřování dosahu. Videopodcasty díky vizualizaci obsahu oslovují i diváky, kteří běžně podcasty neposlouchají, a zároveň lépe fungují v algoritmech doporučování.
Jaký je vývoj na trhu?
Globálně se očekává, že objem reklamních investic v podcastech letos překročí čtyři miliardy dolarů. Největší podíl si připisují Spojené státy, ale rostoucí zájem je patrný i v Evropě včetně Česka. Zatímco v době pandemie se investice zrychlily díky boomu digitálního obsahu, dnes sledujeme stabilní, ale trvalý růst.
Ne všechny strategie se však ukázaly jako úspěšné. Například exkluzivní podcasty, které byly zamčené pouze pro konkrétní platformy, ztratily část posluchačské základny. Ukazuje se, že pro růst je důležitá otevřenost a dostupnost obsahu napříč kanály.
Kam reklama v podcastech směřuje?
Očekává se, že se podcasty budou dál profesionalizovat – poroste kvalita produkce i možnosti cílení reklamy. Vedle tradičních reklamních spotů se rozvíjejí formáty jako branded content, sponzoring nebo produktové zmínky přímo v obsahu. Zároveň se z některých tvůrců stávají tzv. podcastové celebrity, které přitahují značky i mimo éter – například skrze eventy nebo vlastní produktové řady.
Pro značky je dnes podcastové prostředí atraktivní tím, že nabízí kombinaci autenticity, důvěry a silného publika. Pokud je cílem budovat vztah a oslovit specifickou skupinu, podcasty jsou médium, se kterým by se rozhodně mělo počítat.
Chcete využít rostoucí sílu podcastové reklamy pro svou značku? Ozvěte se nám – pomůžeme vám najít ideální formát i cílové publikum. Vaše sdělení zasáhne posluchače tam, kde skutečně naslouchají.
