Název firmy je z důvodu ochrany obchodních dat změněn. V textu ji označujeme jako Výrobní firmu.
Když nás Výrobní firma oslovila, potřebovala během několika měsíců obsadit větší počet pracovních míst ve výrobě a skladu. Firma již využívala pracovní portály, vlastní kariérní stránky a další běžné náborové kanály. Počet nových uchazečů však nebyl dostatečný.
Cílem kampaně bylo oslovit potenciální zaměstnance přímo v regionu, zvýšit povědomí o nabídce pracovních míst a přivést nové uchazeče, kteří aktivně nesledují pracovní portály.
Náborová kampaň v regionálním rádiu
Společně s klientem jsme připravili rozhlasovou kampaň zaměřenou na město, ve kterém firma působí, a okolní oblasti. Při výběru rádia jsme zohlednili nejen jeho dosah, ale také strukturu posluchačů a lokality, ze kterých mohou zaměstnanci do firmy dojíždět.
Hlavním prvkem kampaně byl 30sekundový náborový spot. Posluchače informoval o volných pracovních pozicích, místě výkonu práce a vybraných zaměstnaneckých výhodách. Zakončen byl jednoduchou výzvou k návštěvě kariérní stránky.
Kampaň probíhala šest týdnů. Spot byl nasazen především do ranního a odpoledního vysílání, kdy lidé často poslouchají rádio během cesty do práce a domů.
Výsledky náborové kampaně
Ještě před spuštěním reklamy firma evidovala průměrně 35 reakcí na pracovní nabídky měsíčně. Během šestitýdenní kampaně se podařilo získat 96 reakcí. Z nich 54 uchazečů postoupilo k telefonickému nebo osobnímu pohovoru.
Výsledkem bylo 19 nově přijatých zaměstnanců.
Firma se uchazečů zároveň ptala, kde se o pracovních pozicích dozvěděli. Rádio uvedlo jako jeden ze zdrojů 31 % respondentů. Kampaň tak pomohla oslovit i lidi, kteří v danou chvíli novou práci aktivně nehledali.
Právě v tom viděl klient jeden z hlavních přínosů rozhlasové reklamy. Pracovní portály oslovovaly především aktivní uchazeče, zatímco rádio dokázalo nabídku pracovních míst představit také lidem, kteří byli zaměstnaní, ale o změně práce uvažovali.
Rádio jako součást náboru
Po skončení první kampaně jsme s Výrobní firmou pokračovali ve spolupráci. Rozhlasovou reklamu jsme zařadili mezi náborové kanály, které může společnost využít ve chvíli, kdy potřebuje v kratším období obsadit větší počet pracovních míst.
Rádio přitom nenahrazuje pracovní portály ani online nábor. Vhodně je doplňuje a umožňuje firmě zasáhnout další část regionálního trhu práce.
